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家电企业掌门人对17年市场竞争走势有哪些看法


2018-2-25 13:42:52

  猴尾鸡头,面对身处快速变化通道中的家电市场,家电圈通过梳理中国市场上中外家电企业掌门人们,对于2017年行业发展方向和市场竞争走势看法和观点,便于各个家电厂商对于今年行业走势形成自己的判断和认知,从而及时调整市场经营规划和经营策略。

  2017年已经到来,相对过去两年,家电行业存在更多的不确定性,可以说:内外部形势更加复杂多变。比如说,中国经济下行的周期新常态、供给侧、商业形态的变化,新消费、新阶层的崛起,一系列问题扑面而来,有阴有晴、有喜有忧;内部竞争局面更加激烈,已经从过去的大鱼吃小鱼,变成大鱼之间的相互厮杀,家电厂商们应该怎么办?

  对于中国家电企业来说,过去30多年发展过程中有一个非常重要的基因,就是敢于变化。只有这一条道可以行走。关键就是要敢于否定,敢于改变。如果我们一直走老,永远到达不了新的地方。

  今年所有家电厂商必须要行走一条新的道,那就是对过去的否定,对成功的超越,对未来的探索。这绝不是唱,而是必须要做到的目标和方向。

  中国的高端市场真来了,不是昙花一现,更不是中的曙光一现,而是会在未来几年时间,成为推动中国家电市场消费升级和企业经营转型的一股重要力量。对于所有家电厂商来说,谁都不能,而是要主动追上这一轮的变革趋势和方向。

  当前家电产业的变革已经势在必行。但是过去几年来,始终缺乏一个支点。高端市场的,能不能成为这个支点,现在还不能绝对肯定。有一点,需要明确,那就是我们必须要投身于高端市场的竞争,才能从中找到自己的解决方案。

  对于高端市场的理解、认知和竞争,其实很多中国家电厂商还没有做好充足的准备,没有形成具体参与竞争和挑战的手段和方法。这可能是接下来引发家电厂商竞争两极分化的一道分水岭。得中高端者、得天下!

  家电正在从过去的电器,向网器全面升级,未来还会成为家庭生态的一个重要模块和生态。接下来,传统家电产业过去发展的规模天花板、技术瓶颈,将会因为智能化转型、智慧家居生态圈全面打破,并获得新的增长动力和空间。

  过去几年中国家电厂商的智能化转型,阻力,可以说市场化并不成功。原因就出在,虽然用户家中的家电由电器变成了网器,但是大量的家电厂商竞争思维仍然停留在卖产品赚差价的阶段。离用户和市场的商业模式创新,还有很远的道要走。

  这个时候,家电厂商必须要从过去盯着家电转圈圈,向盯着用户的衣食住行转变。既要向经营管理要效率,还要向用户提供增值服务要效益。接下来,家电厂商应该清楚地认识到,谁能率先抢夺用户的需求,攻占用户的心房,才能笑到最后。

  眼下很多家电厂商还不知道如何持续与用户打交道,接下来这是一门家电厂商的必修课,更是一堂需要认真对待的经营课。

  手中有粮,心中不慌。对于所有家电厂商来说,必须要在现有的家电业务之外,快速构建支撑自身发展的第二、第的新跑道和新业务。要构建东方不亮亮的产业竞争和企业生态新格局。

  必须看到,最近几年来,一大批欧美日的老牌家电巨头们,在中国同行的冲击之下,纷纷在家电市场上快速衰退背后,除了被动原因,还有主动转型的因素。他们在家电市场之外,构建起增长的新跑道,新动力,从家电到家庭、从家庭到社区,从社区甚至向智慧城市不断迈进、扩张。

  所有家电厂商必须要敢想敢干、敢越界,在家电主业之外,依托自己的实力、技术和水平,不断寻找新的支撑和跑道。可以说,今年一定会将成为中国家电产业界扩张布局的新元年,谁能破局打造新道,谁才能赢在下一个十年的产业黄金期。

  对于所有家电厂商来说,近年来转型升级的关键词就是构建科技创新的驱动力。但是科技创新是一门系统性的工程,绝非一朝一夕的举措。对于家电厂商来说很难在这一方面收获立竿见影的效果。

  中短期来看,所有中国家电厂商来说,当务之急还是要先从产品的质量和品质入手。要严把产品的质量关,要打造并赋予中国家电的品质新口碑。为中国制造贴上高品质的新标签。要与欧美日韩的家电产品进行公开的品质竞赛。真正依靠品质赋予中国家电新内涵。

  无论是黑电,还是白电,当前的技术创新门槛似乎并不高,但进入要想赢得技术创新主动权,并不容易。这个时候就需要先从最基础的产品质量入手、品质为突破口,让品质赢得来自用户的信任和信心。

  对于2017年家电市场的走势、局面,很多家电企业的掌门人普遍看法是一言难尽,又认为必须要拿出一战到底的勇气和魄力。大幕已经拉开,唯有真刀真枪的投入,才能真正收获预期的结果!

  

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